Wir bei Westfleisch | Mai 2025

Die Webseite westfleisch.de hat die umfangreichste Auffrischung ihres Bestehens erfahren. Wir haben Konzern-Kommunikationsleiter Meinhard Born nach Hintergründen dazu gefragt.

• Wer auf westfleisch.de geht erlebt eine völlig neue Onlinepräsenz. Was waren die Gründe für den Relaunch? Warum jetzt?
  Der Relaunch war längst überfällig. Die bisherige Website basierte auf einer veralteten technischen Infrastruktur, die modernen Anforderungen – insbesondere in puncto Sicherheit und Nutzerfreundlichkeit – nicht mehr gerecht wurde. Auch optisch war der Auftritt nicht mehr zeitgemäß und spiegelte nicht mehr wider, wofür Westfleisch heute steht. Wir haben in den vergangenen Monaten gezielt Ressourcen freigemacht, um dieses Herzensprojekt umzusetzen. Der Startschuss fiel in 2024 mit dem Relaunch der Karriereseite, die sehr gut bei Bewerberinnen und Bewerbern ankommt. Jetzt folgt mit westfleisch.de das zentrale Element unserer digitalen Außendarstellung – sozusagen das „Mutterschiff”.
   
• Welche Neuerungen erwartet die Nutzer?
  Wir haben die Inhalte stark verschlankt und klarer strukturiert. Die Seite ist jetzt deutlich visueller geprägt – mehr Bilder, weniger Text; mehr Landingpages, weniger PDF-Downloads – und damit an die veränderten Erwartungen heutiger Nutzer angepasst. Insbesondere im Bereich „Landwirtschaft”, für uns die Kernrubrik des gesamten Auftritts, wurde zu diesem Aspekt Hand angelegt. 
  Das neue Design wirkt frischer, aufgeräumter und moderner. Auch die Benutzerführung wurde grundlegend überarbeitet. Die Navigation ist jetzt intuitiver, der Weg zur gewünschten Information kürzer. Alles in allem vermittelt die Seite nun viel stärker, was uns ausmacht. Vor allem das neue Design ist ein echter Hingucker – mit klarem Fokus auf das, was wir am besten können: Lecker!
   
• Was ist mit den Homepages der Töchter, wird es da auch Veränderungen geben?
  Ja, definitiv. Der Relaunch der Konzernseite ist der Auftakt zur umfassenden Überarbeitung des gesamten digitalen Auftritts unserer Unternehmensgruppe. Aktuell arbeiten wir bereits intensiv an den Auftritten von WestfalenLand, inklusive IceHouse und Westfood, sowie an gustoland.de. Danach folgt Wetralog, wobei viele Vorbereitungen dafür bereits parallel laufen. Bei einzelnen Gesellschaften wie TPC prüfen wir aktuell noch, ob sie künftig im Westfleisch-Look auftreten oder sich selbst orientieren – wie beispielsweise Dog’s Nature/Anipuro mit den entsprechenden Anforderungen für einen Onlineshop, die wir sonst in der Gruppe nicht haben. Ähnliches gilt für die Dissener WestCrown, die wir auf Wunsch natürlich auch weiterhin optisch online in unserer Gruppe verorten und mit dem neuen Layout versorgen. 
   
• Was ist bei so einem Relaunch alles zu beachten?
  Ein Relaunch dieser Größenordnung ist ein hochkomplexes Projekt – weit mehr als nur ein optisches Facelift. Was die Nutzer im sogenannten Front-End sehen, ist tatsächlich nur die Spitze des Eisbergs. Im Hintergrund greifen unzählige technische, gestalterische und rechtliche Aspekte ineinander. 
  Vom „Responsive Design”, also der flexiblen Anpassung des Contents an das jeweilige Endgerät wie Tablets oder Smartphones über die Systemsicherheit bis hin zur DSGVO-konformen Datennutzung müssen zahlreiche Anforderungen erfüllt und sorgfältig aufeinander abgestimmt werden. Gleichzeitig spielt die Mehrsprachigkeit eine wichtige Rolle – also die Frage, in welchen Fremdsprachen die Website verfügbar sein soll und wie die Inhalte sprachlich sowie technisch aufbereitet werden. Auch Backup- und Notfallsysteme sowie die Auswahl geeigneter Analyse-Tools sind wesentliche Aspekte. Mit „mal eben eine Seite aus dem Onlinebaukasten basteln” wie für den Schwimmverein von nebenan – bitte nicht falsch verstehen – hat das nichts zu tun. Deswegen an dieser Stelle umso mehr ein riesiges Lob an Projektleiterin Anna Wölker. Sie hat als unsere Inhouse-Designerin nicht nur selbst kräftig mitgewirkt, sondern die Umsetzung mit viel Know-how und großem Engagement koordiniert. Anna hat da einen echt großartigen Job gemacht – und wird beim Aufschalten weiterer Bereiche nochmal richtig gefordert werden.

Am Westfleisch-Standort Oer-Erkenschwick entsteht eine Freiflächen-Photovoltaikanlage mit einem jährlichen Stromertrag von über 4.000 Megawattstunden (MWh). Vor wenigen Wochen begann die Bauphase – zunächst mit der Montage der Unterkonstruktion. Durchgeführt werden die Arbeiten vom Energiekonzern E.ON, der bereits einige Projekte mit Westfleisch im Bereich Erneuerbaren Energien erfolgreich umgesetzt hat.

Die Photovoltaikanlage mit einer Leistung von 4,33 Megawatt Peak (MWp) ist so optimiert, dass der erzeugte Grünstrom künftig vollständig am Standort verbraucht wird. Pro Jahr wird Westfleisch so rund 1.700 Tonnen CO₂ einsparen.

„Dadurch dass wir den hier erzeugten Grünstrom ausschließlich am Standort verbrauchen, können wir künftige Schwankungen der Energiepreise vollkommen ausgleichen”, erklärte Standortleiter Bernhard Kotthoff im Rahmen des symbolischen Spatenstichs. „Auch für das direkte Umfeld hier in Oer-Erkenschwick bringt diese Anlage einen klaren Mehrwert – für die lokale Umwelt, die wirtschaftliche Entwicklung und das gemeinsame Ziel, unsere Region nachhaltiger zu gestalten.”

E.ON wird auf der an das Werksgelände direkt angrenzenden Fläche über 7.000 Solarmodule und zehn Wechselrichter installieren. Über die gesamte Vertragslaufzeit des Projektes wird Westfleisch somit bis zu 30.000 Tonnen CO₂ einsparen und Stromkosten erheblich reduzieren können. Die Photovoltaikanlage erstreckt sich über eine Freifläche von rund 38.000 Quadratmetern – das entspricht mehr als fünf Fußballfeldern.

„Ein Projekt wie dieses gelingt aber nicht allein durch Technik oder Strategie – es lebt von den Menschen, die es mit Tatkraft und Engagement umsetzen”, betonte Kotthoff. „Mein besonderer Dank gilt daher allen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern von Westfleisch und unserem Partner E.ON, die dieses Vorhaben mit ihrem Einsatz und Know-how möglich gemacht haben.”

Bei Westfleisch bauen wir auf internes Wissen und freuen uns riesig, wenn Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter innerhalb des Unternehmens wachsen möchten. Für Fachkräfte, die mit der Zeit in eine Führungsrolle schlüpfen oder schlüpfen wollen, gibt es das „Westfleisch Professionals” Programm. Ein Jahr lang durchliefen sieben Mitarbeitende in diesem Rahmen verschiedenste Schulungen und Module zu den Themen Mindset, New Leadership oder Kommunikationsmanagement. Vor kurzen schlossen Sie das Programm erfolgreich ab und erhielten ihr Zertifikat. Mit dem nötigen Rüstzeug an der Hand steht der Zukunft bei Westfleisch jetzt nichts mehr im Weg. Wir gratulieren allen Absolventen ganz herzlich zu dieser besonderen Leistung!

Am 20. und 21. Mai war Westfleisch auf der PLMA in Amsterdam vertreten. Auf der weltweit größten Handelsmarken-Fachmesse kamen unsere Westfleisch-Vertreter mit anderen Lebensmittelherstellern ins Gespräch, knüpften neue Kontakte und tauschten sich über die neusten Innovationen der Branche aus.